让好书在互联网时代找到知己

日前,天猫图书以“躲进绘本里唤醒孩子气”为主题,发布了618超级畅销书新书书单。该书单及话题#被绘本治愈的瞬间# 一经发布,就在网上掀起了热议,包含《BIG大女孩》《续窗边的小豆豆》《奥特曼融合激战》等在内的11本优质新书绘本得到了广泛关注,截止目前,全网曝光已达1.3亿+,互动破14w,其中互动话题#被绘本治愈的瞬间#更是引发许多网友的讨论共鸣,曝光达5000w+,而#天猫超级畅销书#IP话题破5000w后曝光量持续增高。这次全网安利种草的活动,选择了各平台具有代表性的垂类达人及媒体,根据平台属性和达人优势展开种草。

视频号平台选择十点图书雅君这样重量级且具有权威性的KOL进行种草,借助雅君宝妈的身份,面向粉丝推荐书单,截止目前播放已达9w+,互动2000+。

母婴亲子类博主如星苒妹妹,糖姨的小喜悦等博主借助自己的宝妈身份拉近与粉丝的距离,顺势种草推陪娃好书。而凯尔特柚与上官钮祜禄诺则站在成年人和职场人的角度以疗愈自我为出发点进行种草,多平台多角度的种草不仅获得母婴类、亲子类等不同博主的高度评价,同时也赢得了大学生、职场人等不同群体的认可与青睐。

在人们的传统认知当中,绘本的主要读者通常是儿童或宝妈。而天猫图书的这次营销却另辟蹊径,挖掘出大学生、职场人等用户群体的深层次需求,对供应端的内容进行筛选与匹配,以情感与治愈为核心链接点,进一步打破了出版社、商家与消费者的壁垒,最后借助超级畅销书这个超级IP,对这些优质内容进行全网推广,扩大市场影响力破圈传播的同时也为好书找到了更多知己!

用心做桥梁,是天猫图书超级畅销书的“童心”

纵观整个事件,不难发现,天猫图书对于消费者的关注和关爱已经到了细枝末节,在繁杂的成人世界,情绪问题久而有之,能鼓励大人做回孩子的方式少之又少,而天猫图书却号召疲惫的人在绘本里唤醒孩子气找到童心暂避风雨。也不难发现,天猫图书对于出版社、商家的关注到了无微不至的地步,苦纸媒久矣的时代,越来越少的人有“买本书看看”的需求,不是消费者过于麻木,而是信息繁杂没人把真正的好东西挑选呈现,天猫图书专门打造了特有IP持续推新书,精选好书,让好书能链接好书人。

在这个自媒体、电商、短视频流量空前繁荣的市场环境下,用户的注意力成为稀缺资源。如果说消费者的“童心”是纯粹、天真,那么这何尝不是天猫图书的“童心”呢?纯粹地持续发掘好书,做好书与读书人的平台,倾尽平台优势,全面、细致、快速地将需求进行匹配,让好书有伯乐,好书者遇心灵知音!成功吸引用户注意,也为图书市场寻找到新的强有力的增长点。

超级畅销书,让消费者看到最新的精神世界

超级畅销书是天猫图书在2024年推出的新书扶持重点项目,旨在借助天猫超级平台的优势,通过站内站外海量传播资源,协助商家、出版社等供应商共同发力,将优质新书持续呈现给消费者。

不难看出“超级畅销书”IP自有以来便怀着求新推新创新的理念,对消费者不定义标签,打破什么年龄看什么书的刻板印象,挖掘更深层次的用户需求,提供情感价值。

对出版社商家,不只做售卖平台,与好书站在一起用平台资源优势及专业的整合营销能力,借用最前沿最新的手段让好书出深巷,不苦读者不苦好书!

把用户和商家放在心上,才能发现需求满足需求,把优惠落在实处才能有赢得更长久的信任,正是基于此,天猫图书会提供站内外传播资源协助商家新品打爆,并联动商家/出版社共同发力,利用搜推资源、导购资源、直播资源等全方位资源矩阵,从而确保新书获得极高的站内外关注度,对外持续深度透传"新书畅销上天猫"的行业心智。

天猫图书平台基于过去打造爆款的经验,为不同类型及内容的图书量身打造推广方案,对平台资源进行最大化应用,让好书持续有热度,让有需求的消费者,能最大程度接触,并且快速了解适合他们的新书,看到最新的精神世界!