上海「CBME」国际孕婴童展：90后、95后的育儿经

这种号称“用魔法打败魔法”的「摆烂式带娃」，近年来在各大社交平台上走红。

有人说90后父母正在定义一种新式的育儿观。

比起60后、70后父母对孩子的嘘寒问暖、苦口婆心的传统教育，90后、95后父母由于受教育程度更高，更追求生活品质的提升。

他们在育儿和母婴消费上也有着更高的投入意愿和能力，追求科学育儿和精细化喂养。

据艾瑞咨询数据显示，2020 年我国妈妈群体中30岁以下消费者占比超60%，取代80、85 后群体成为母婴领域主要用户。

当90 后、95 后逐渐成为母婴消费的中坚力量，母婴消费需求也再度升级，催生出更多市场机遇和挑战。

我国母婴行业的发展现状

作为名副其实的万亿级市场，我国母婴行业至今已经走过近四十年的发展历程。

近年来，随着我国新一代进入婚孕年龄，同时伴以国家政策持续刺激、国民经济水平不断提高，我国母婴市场迅猛发展，市场规模得以持续扩大。

随着新一代消费者愈发年轻化，追求个性与新奇的新生代父母对于婴童用品品质、颜值、潮流与话题性的关注与日俱增，这也吸引了传统婴童用品生产厂家的关注，在婴童产品中融入了众多时尚元素，让产品拥有了独特“颜值”和研发创意。

一站式优质采购平台

一站式对接 3,500+ 参展品牌商

及 16,000 品牌商

320,000㎡展位面积

100,000*位独立观众人数

上海CBME国际孕婴童展

2024年7月17-19日

上海国家会展中心

CBME中国国际孕婴童用品展是亚洲区域唯一覆盖了从孕前到14岁所有孕婴童用品、玩具及教育全品类国际贸易型展会，展示品类覆盖喂养类、护理卫浴类、婴童服装服饰类、孕妇装、婴童家具及家居用品、婴童家用纺织品类、婴儿车及配件、汽车安全座椅及配件类、携带婴儿用品及配件、安全用品等。

当下，婴童用品行业由增量转向存量市场，消费端也呈现出年轻化发展趋势，精细化养娃需求带来的婴童用品消费升级，有望成为未来行业重要增长驱动力。立足现有消费人群，着眼于不同圈层的消费需求，2024CBME中国婴童用品展深耕拓展骑乘、户外游乐、玩具等细分品类，全面展现满足消费者个性化需求的亮眼产品，促进行业产品和技术的更新迭代，为品牌带来突围机会点。

在此新趋势的引领下，2024CBME婴童用品展聚焦户外、出行、互动、沉浸睡眠、轻松哺育、美学穿搭等垂类需求，搭建起品质、舒适、便利的mini育儿场景，带领观众沉浸式逛展，高质量“产品+场景”将不断引导创造需求，为新消费扩容，展示品质育儿生活的美好图景。

母婴用品市场是一个综合性、多元化、专业化的市场，涉及到食、补、用、孕等多个方面的消费需求和产品供给。随着新生代奶爸奶妈们对母婴用品的关注和投入不断提升，市场规模和潜力也不断扩大。进口产品凭借其品质、安全、创新等优势，在母婴用品市场中占据了重要地位，并引领了一些新的消费趋势和特点。未来，母婴用品市场将面临更多的机遇和挑战，需要各方面的合作和创新，为新生代奶爸奶妈们提供更优质、更个性化、更智能化的产品和服务。

这一时期，90后、95后等新一代母婴消费群体的崛起，生活水平的不断提高，以及倒金字塔家庭结构的形成，都对母婴产品的个性化、品质化和科学化提出了更高要求。

从消费者角度思考，渠道下沉与产品高端化将成为母婴行业新的增长点。

1、下沉城市潜力凸显

面对一线城市消费市场趋于饱和以及人口红利的消失，谋求新出路成为母婴品牌们的当务之急。

与此同时，近年来，我国低线城市家庭收入不断提高，消费升级趋势显著，为家庭母婴消费增长奠定基础。

数据显示，如今三四线城市中，超40%的消费者具有较高的收入水平和消费能力。

加之，低线城市生活压力相对较小、生活节奏慢，年轻夫妇更有生育意愿，也比高线城市家庭有更多时间、精力和金钱投入到育儿中。

2、品类高端化升级

如今我国居民可支配收入不断提高，90 后、95 后群体对母婴消费不再集中于“吃穿用”等刚需，泛家庭与亲子服务开始受到越来越多家庭的关注。

尼尔森调查显示，超过50%的母婴家庭愿意为早教等母婴服务项目付费。

体验和服务之外，他们还十分看重产品的品质、安全和功效。

在此背景下，高端化产品+服务正成为占领母婴消费群体心智的新战场。